Pano Boutique marca sobre tudo
A sinalização é entendida como o futuro da comunicação visual pela Pano Boutique, uma rede de centros de sinalética fundada em França, em 1987, que lançou o conceito em franchising uma década depois. A líder europeia em sinalização publicitária, com 120 concessionários em França, já expandiu a sua rede de centros para a Bélgica, Suíça, Luxemburgo e Espanha e inicia agora a concessão em Portugal pela Vista Publicidade.
A Pano Boutique intervém em todas as actividades com soluções para marcar, indicar, informar e sinalizar sobre qualquer tipo de suporte, quer sejam em lojas, vitrinas, viaturas e painéis exteriores ou têxtil e documentos. Os centros de sinalização encarregam-se ainda de serviços complementares como a oferta de cartões de visita, folhetos, carimbos, placas gravadas, serigrafia e bandeirolas.
"O mercado da comunicação visual foi impulsionado pelo surgimento da impressão digital e caracteriza-se por ser garantido, maioritariamente, por profissionais independentes", diz Jaqcuelin de Vautibault, director-geral da empresa com sede em Bordeaux. A Pano Boutique inova ao oferecer um serviço integrado, ágil e de reduzida mão-de-obra, que combina o know-how à variedade de serviços para particulares, lojas, pequenas e médias empresas, cadeias de marcas, instituições e organizações de eventos. A rede conta com meios de produção que lhe permitem fabricar e colocar adesivos cortados, sobre qualquer tipo de suporte e num curto espaço de tempo entre a encomenda e a entrega. Com estruturas ligeiras, os concessionários são dotados de instrumentos de alta tecnologia, com o corte dos filmes adesivos a ser realizado por ‘plotters', mesas de corte assistidas por computador, de uso simples e fiável.
Ao ‘Observatoire de la Franchise', Jaqcuelin de Vautibault destaca ainda que o conceito Pano Boutique "é caracterizado por baixos custos de pessoal, sazonalidade neutra e elevadas margens brutas", para lojas com áreas de 50 a 120 m2 e investimento inicial a partir de 59 mil euros.
‘Concessionaires'
O ano de 2008 foi particularmente importante para a Pano Boutique com a criação de uma central de compras e a adopção de uma renovada identidade visual, mais forte e moderna. Já no primeiro semestre de 2009, o desenvolvimento da rede assentou em 14 novas aberturas, seis em França e oito internacionais. Simultaneamente a marca implantou-se noutros continentes com a presença em Marrocos, Senegal, Argélia, Camarões e Canadá, países de influência francófona.
Para o desenvolvimento da rede, a Pano Boutique optou por "privilegiar a concessão, uma fórmula mais respeitosa da autonomia dos aderentes que são entendidos como empreendedores independentes sob a mesma rede", esclarece o director-geral. Esta autonomia faz diminuir a dependência entre o franchisado e o franqueador e exige, em contrapartida, "verdadeiros perfis de empreendedores com vocação comercial" aos aderentes.
Grandes Compras
Como objectivos para 2010, a Pano Branco tem em vários projectos em curso, que vão da reformulação do site na Internet e Intranet ao aprofundamento do trabalho de notoriedade e revitalização da marca de forma a reforçar a liderança. "Em termos de desenvolvimento, esperamos confirmar o excelente desempenho que estamos a ter este ano", avança Jaqcuelin de Vautibault.
O projecto de maior relevância em desenvolvimento é o Departamento de Grandes Compras, criado para se encarregar da negociação de contratos de âmbito nacional a favor de todos os concessionários. Os directores de marketing dos grandes grupos empresariais com implantação nacional e de redes de lojas passam a contar com este departamento da Pano Boutique para uma resposta eficaz às necessidades de produção e logística de sinalização. Um só interlocutor e uma só factura para obras através do país. Após a conclusão dos trabalhos, cada concessionário local Pano Boutique factura ao Departamento de Grandes Contas a parte das obras realizadas. "O mercado da comunicação visual não vive em crise, a avaliar pelo crescimento constante da actividade e de volume de negócios da nossa rede de sinalização publicitária", conclui, optimista, o director-geral da Pano Boutique.
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